AMC看板

一、名词解释

       AMC：AMC 全称是 Amazon Marketing Cloud，中文名称 亚马逊营销云；

      官方说明：亚马逊营销云 (AMC) 是一款安全、保护隐私且基于亚马逊云服务的 clean room 解决方案。广告主可以通过不同的匿名化信号执行分析并构建受众，包括亚马逊广告信号以及广告主自己的输入数据。

      解读：AMC是一套具有更细颗粒度、提供人群标签、面向定制化分析的数据库。领星ERP可以结合卖家的业务场景，在AMC中完成数据分析，并输出洞察和激活新的受众人群，解锁更多的广告投放和优化方案。

二、用户价值：

      使用AMC后，不仅可以获取更细颗粒度（如基于用户行为的、人群标签的等）的数据、进行精细化的数据分析；还可以结合自己的业务场景、使用AMC的数据进行更深入的挖掘、创建自定义的受众，得到更高维的广告优化策略或投放策略去优化广告，助力提升广告的投产比。

三、权限和功能入口

    权限：需要在角色管理中，为指定的角色开启AMC的权限后才能使用；

    功能入口：领星ERP - 广告 - AMC ；

四、已经提供的数据分析模型

      目前已经提供了广告重合度分析、转化路径分析、首次搜索词和归因搜索词分析、转化时间分析、搜索词-广告位-广告商品分析这5种模型。

1、广告重合度分析

      用于分析分别触达过SP、SD、同时触达了SP和SD的用户数量和对应的购买率，洞察用户的购买行为，优化SP和SD的广告组合投放策略；

     受众：触达了该类型广告的用户数量；

     购买用户：产生过购买行为的用户数量；

     购买率：购买用户/受众*100%；

2、转化路径分析

     从这个图中，第二行显示，当客户在所选时间段内仅搜索“coffee”作为其第一个搜索词和归因搜索词时，总共只有 220 次购买。第一行显示，当顾客首先搜索“coffee”，然后搜索“buy kitchen smart coffee”时，购买量是买家的 5.71 倍、提升了4.71倍。

     应用：如果首次搜索的词和归因的词不相同、且同时搜索了这两个词的用户、比仅搜索首次搜索词的用户产生了更多的广告订单，就可以将这两个词一起进行投放，获取更多的广告销售额。

4、转化时间分析

      分析用户点击广告后的转化时间（或者称为决策时间），可用于洞察用户的转化时间、优化广告着陆页和广告投放策略。

5、搜索词-广告位-广告商品分析

      洞察SP广告中搜索词和广告ASIN的关系，赋能商家精细化优化SP广告效果，特别适用于多变体的卖家。

      针对一个广告组中投放了多个广告商品的场景，精细化解析每个用户搜索词是在哪一个广告位（placement）上显示了哪一个广告ASIN，并根据这个关系，将ACOS低的广告商品+搜索词放到一个广告组中进行单独投放，并将对应的placement设置更高的溢价（就是广告位上的竞价百分比），以获取更高的投资回报。

应用：在MSKU搜索词分析页面中，按ACOS升序排列，选择ACOS低的搜索词-广告商品组合；创建新的广告活动，将这些搜索词投放到新活动的关键词中、关键词的竞价按该页面中的实际CPC做参考去出价，将对应的广告商品添加到新活动的广告商品中，同时可以结合组合中的广告位Placement，对广告活动的该广告位提高一定比例的竞价。