仪表盘

一、功能介绍

新仪表盘页面集成了单个站点的SP、SB（含SBV）和SD广告核心数据、提供了16种数据分析模型，实现在一个页面内完成查看和分析广告数据的目的。

1.店铺数据视频讲解

二、操作说明

1. 功能入口

进入【广告】>【新版广告】 >【 店铺 】- 【仪表盘】页面。

2. 前置说明

（1）数据指标的分组：按数据指标的重要性和亲密性进行分组，如广告花费、广告销售和ACOS会放到一个组、曝光点击CTR会在一个组；

（2）数据指标的定义：

广告花费：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总花费；

广告销售额：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总的广告销售额；

ACOS：ACOS=广告花费/广告销售额×100%；

ROAS：ROAS=广告销售额/广告花费；

曝光：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总展示次数；

点击：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总点击次数；

CTR：点击率，CTR=点击/曝光×100%；

CPC：单次点击成本，CPC=广告花费/点击；

CVR：广告转化率，CVR=广告订单/点击×100%；

SPC：单次点击价值（单次广告带来的广告销售额），SPC=广告销售额/点击；

店铺销售额：店铺的总销售金额，包括广告销售额和自然销售额；

广告销售额占比：即ASoAS，指广告销售额占店铺销售额的百分比，广告销售额占比=广告销售额/店铺销售额×100%；

广告花费占比：即ACoAS，指广告花费占店铺销售额的百分比，广告花费占比=广告花费/店铺销售额×100%；

广告订单：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总的广告订单数量；

自然订单：使用店铺订单-广告订单计算得出，自然订单=店铺订单-广告订单；

广告订单占比：指广告订单占店铺订单的比例，广告订单占比=广告订单/店铺订单×100%；

广告销量：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总销售件数；

自然销量：使用店铺销量-广告销量计算得出，自然销量=店铺销量-广告销量； 广告销量占比：指广告销量占店铺销量的比例，广告销量占比=广告销量/店铺销量×100%；

（3）数据指标环比增或降所显示颜色的定义：按一般情况，如果该指标的升或降是在往有利的方向发展，就会显示绿色，反之显示红色，具体的定义如下：

环比显示绿色的（有利的）：

广告销售额、ROAS、曝光、点击、CTR、CVR、SPC（单次点击带来的广告销售额）、店铺销售额、广告订单、自然订单、广告销量、自然销量 这些指标出现增长趋势时；

广告花费、ACOS、CPC、广告销售额占比、广告花费占比、广告订单占比、广告销量占比 这些指标出现下降趋势时。

环比显示红色的（不利的)：

（4）按单店铺，选择指定的时间段进行统计； 日期都是指站点日期、金额都是指站点的本币；

（5）统计的时间段：

① 广告活动 Top50、长尾词分析、关键词 Top200和用户搜索词 Top200 这几个项，如果所选择的时间段超过31天，会以结束日期进行反推、最多显示31天的数据；

② 其他分析模型统计数据的时间段都是使用所选择的时间段；

③ 自然订单和自然销量，如店铺授权是在2022-05-20之后授权的，统计从授权之日开始的数据，如在2022-05-20之前授权的，统计从2022-05-20开始的数据，之前的历史数据不能统计。

3. 广告效果分析

提供广告花费、广告销售额和ACOS（ROAS）指标的分析；

广告花费：当前店铺在所选时间段内，SP、SB(含SBV)和SD广告的总花费；

广告销售额：当前店铺在所选时间段内，SP、SB(含SBV)和SD广告的总广告销售额；

ACOS/ROAS：点击右侧转换键可切换显示ACOS或ROAS指标；

每项指标显示的格式

① 该指标在所选时间段（当期）的统计结果，如图所示，当期是指 2022-07-21 ~ 2022-08-19；

② 该指标在上一期（上一个相邻的相同时间段）的统计结果，如图所示，上一期是指：2022-06-21 ~ 2022-07-20；

③ 环比变化：(当期-上一期)/上一期×100%，计算得出；+ 或 - 表示增长或下降，箭头颜色表示是往有利还是不利的方向发展，箭头的方向表示增长还是下降；

④ 鼠标悬停在以上3个区域，会提示每项数据指标取数的时间段、环比增长/下降，如下图：

⑤ 点选指标，控制该指标在下面的趋势图中是否显示；

⑥ 天周月：切换时间粒度，按天、周、月统计数据。

4. 曝光点击

5. 广告转化

提供一个新指标：SPC：单次点击带来的广告销售额。

6. 广告花费占比

7. 广告订单

广告订单和自然订单使用累积的柱状图，每个柱子的总高度就表示该店铺的店铺订单数量。

8. 广告销量

广告销量和自然销量使用累积的柱状图，每个柱子的总高度就表示该店铺的店铺销量。

9. 广告类型分析

按SP、SB、SBV和SD的类型进行数据统计，通过勾选【SB包括SBV】按钮，则可将SB和SBV的数据都统计到SB上。

10. 广告位分析

统计SP和SB广告的广告位数据。

11. 广告活动TOP50

可按不同的数据指标排序，统计SP、SB（含SBV)和SD广告活动的TOP50列表；点击广告活动名称会自动跳转到对应的广告活动页面。

12. 长尾词分析

对SP和SB的关键词，按空格分词，统计每个关键词中的单词数量；

点击单词数量前面的展开键，可展开按匹配方式的统计结果。

13. 关键词TOP200

对SP和SB的关键词，按词的维度进行统计，得出TOP200的列表；

点击词云图标可按词云的方式显示：

14. 用户搜索词TOP200

对SP和SB的用户搜索词，按词的维度进行统计，得出TOP200的列表；

点击词云图标可按词云的方式显示：

15. 数据对比

可选择任意两个时间段（前后两个时段的天数可以不相同）进行对比，后序时段的开始日期需要等于或晚于前序时段的结束日期；比如将7月上旬和8月上旬的数据进行对比；

（1）后一个时段的统计结果相对于前一个时段的变动比例，+ 和 - 分别表示增长和下降；

（2）可视化分析：如进度条出现灰色，表示是下降趋势，灰色部分占比越高，下降的比例越大；如进度条中出现图中红框部分，表示是增长的趋势，这个白色的标越靠近左边，表示增长的比例越大；

（3）后一个时段的统计结果相对于前一个时段的变动值，+ 和 - 分别表示增长和下降。

16. 周对比

按自然周进行数据统计和对比，前后的周不要求一定要相邻。

17. 月对比

按自然月进行数据统计和对比，前后的月不要求一定要相邻。

18. 转化漏斗

按曝光、点击和订单进行流量漏斗分析。

19. 投放表现：花费分析

a、用户价值：按点击和ACOS分析广告花费和广告投入产出，可将分类分析的结果用于指导用户分别对某些类型的投放进行单独的优化；

b、分类方式：针对有点击不出单的区分高点击和低点击，针对有出单的区分高ACOS和低ACOS；

c、选择指定广告活动进行分析：点筛选按钮、可选择指定的广告活动进行分析；

d、查看投放（如关键词）的详情：点击【详情>>】后，自动将当前花费分析中的筛选条件带到花费分析的详情页面，并将各个投放（自动投放、关键词或商品投放等）的详情；

20. 投放表现：透视分析

a、用户价值：对投放进行四象限分析，可用于针对不同象限的投放制定不同的优化策略；

b、分类方式：结合投放层级的报告，系统默认提供了5种常用的对比模型，用户也可以自定义指标进行分析； 

c、数据来源：投放层级和用户搜索词层级的报告，最多取花费从高到低前1000的投放绘制散点图，气泡的大小对应曝光量的高低；

d、界面说明：

• 左边是投放层级的透视图，右边是用户搜索词层级的透视图；
• 悬停在单个投放的点上，会显示该投放的名称和数据指标；点击后在右边的搜索词透视图中将显示该投放对应的搜索词的散点图；点击投放名称、广告活动或广告组名称，可打开对应的广告报告；
• 横坐标和纵坐标轴上都提供了放大、缩小散点图的滑块，可对散点图进行缩放；

三、常见问题

Q1：新版广告仪表盘中的自然订单如何统计？

A1：店铺广告授权后一天才开始计算自然订单；例如9月20号的广告授权，仪表盘中的自然订单从21号开始统计。

Q2：广告数据可以同步多久的数据？

A2：可以同步60天的数据。

Q3：点击新版广告提示：新版广告窗口被拦截了!请设置当前浏览器允许弹出式窗口。怎么处理？

Q3：请检查是不是打开了浏览器拦截窗口的功能，设置网站可以发送弹出式窗口并使用重定向；并关闭浏览器的扩展程序中可能拦截广告的插件。