词库
一、功能价值简述
词库为用户提供了词和ASIN的跨店铺聚合管理,分为投放词库和否定词库两部分,用户可以在词库中添加常用词和ASIN,添加过后可在词库中查看该对象的基础数据和投放效果,并可以直接在词库中将对象添加到投放或否定投放中,统一管理,提高工作效率。
二、业务场景
1. 角色
老板、运营、广告优化师
2. 场景
跨店铺管理投放词和ASIN,通过标签进行分类,快速将常用词/ASIN添加到投放或者否定投放
三、操作说明
1. 权限说明:功能入口未设置权限,上线后全员可见;除管理员外,每个人都只能看到自己创建的词库,管理员可查看全员词库内容,可通过筛选框筛选添加人
2. 功能入口:广告-词-词库
3. 操作流程:
3.1. 添加到词库:
a. 在广告报表、关键词规划页面中增加「添加到词库」按钮,具体页面见下:
1)关键词:广告报表全部投放中的关键词页面;SP、SB关键词投放、否定词、用户搜索词页面;关键词规划中ASIN反查、出单词库、重复keyword报表、ABA报表页面
2)ASIN:广告报表全部投放中的商品投放页面;SP、SD广告MSKU页面;SP、SB、SD商品投放、否定投放、用户搜索词、匹配的目标页面
b. 「添加到词库」弹窗页面
1)在没有标签的页面和广告MSKU页面添加:
国家和分类为必选项,分类为投放词/ASIN或否定词/ASIN,标签和备注非必选(填)
2)在有投放标签的页面添加,只勾选一个或者勾选带有相同标签的对象:
自动带入对象的标签,但用户可以自行修改,国家分类同样必选
3)在有投放标签的页面添加,勾选多个标签不同的对象:
出现一个单选框,让用户选择是否将投放上的标签同步应用到词库中,若勾选,该对象添加到词库中后也会应用原本的标签,但用户可以自行再选择其他标签一起应用
词库重复判断方式:词/ASIN+国家+分类+添加人,若这四项都相同,则判定为重复词,此时添加到词库会失败
在词库页面手动批量添加词,一次最多可添加500条,国家和分类必选项,标签和备注选填
3.2 词库标签:
a. 标签来源:
词库标签与投放标签相同,二者同步增删改,词库标签初始列表就是投放标签列表
b. 标签权限:
词库标签的查看与编辑需要在标签系统中设置,入口:角色管理-功能权限-新版广告-标签系统
3.3 词库内容:
a. 分类:
词库可分为投放词库和否定词库,每个库中都包含词和ASIN
词库指标包含以下内容:
词/ASIN:基础信息
标签:应用的标签
分类:投放 or 否定
国家:用户添加词时自行选择的国家
来源:添加该词时的来源
已投放:该词在对应用户在该国家下有权限的广告活动中被投放的次数
否定投放:该词在对应用户在该国家下有权限的广告活动中被否定投放的次数
搜索排行(词):该词在该国家最近一天的搜索次数的排名,关键词基础信息
标题、价格、星级、评论数(ASIN):ASIN基础信息
近7日投放曝光量:该词全部投放最近7天的曝光量,每日2:00更新
近7日投放点击量:该词全部投放最近7天的点击量,每日2:00更新
近7日投放广告订单量:该词全部投放最近7天的点击量,每日2:00更新
添加人:把词添加到词库的用户
添加时间:把词加到词库中的北京时间,默认按照添加时间由近及远排序
备注:备注信息,非必填列,最多300个字符
c. 功能
1)集中管理高频词
① 筛选所需词
可对词的分类、标签、国家、来源、添加时间、添加人进行筛选,还可以搜索词的内容
③ 改标签/改分类
改分类有两种,一种是直接将词移到另一个分类中,一种是复制该词到另一个分类中
④ 批量复制文本
勾选对象后点击该按钮可一键复制文本
3)把词添加到投放/否定投放
根据词的表现,选择将词添加到投放/否定投放,此处可跨店铺
3.4 从词库选择
a. SP/SB/SD广告添加投放/否定投放时支持从词库选择词/ASIN:
b. 超级结构添加投放/否定投放时支持从词库选择词/ASIN:
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