词库

一、功能价值简述

词库为用户提供了词和ASIN的跨店铺聚合管理,分为投放词库和否定词库两部分,用户可以在词库中添加常用词和ASIN,添加过后可在词库中查看该对象的基础数据和投放效果,并可以直接在词库中将对象添加到投放或否定投放中,统一管理,提高工作效率。

 

二、业务场景

1. 角色

老板、运营、广告优化师

2. 场景

跨店铺管理投放词和ASIN,通过标签进行分类,快速将常用词/ASIN添加到投放或者否定投放

 

三、操作说明

1. 权限说明:功能入口未设置权限,上线后全员可见;除管理员外,每个人都只能看到自己创建的词库,管理员可查看全员词库内容,可通过筛选框筛选添加人

2. 功能入口:广告-词-词库

3. 操作流程:

3.1. 添加到词库:

a. 在广告报表、关键词规划页面中增加「添加到词库」按钮,具体页面见下:

1)关键词:广告报表全部投放中的关键词页面;SP、SB关键词投放、否定词、用户搜索词页面;关键词规划中ASIN反查、出单词库、重复keyword报表、ABA报表页面

2)ASIN:广告报表全部投放中的商品投放页面;SP、SD广告MSKU页面;SP、SB、SD商品投放、否定投放、用户搜索词、匹配的目标页面

 

b. 「添加到词库」弹窗页面

1)在没有标签的页面和广告MSKU页面添加:

国家和分类为必选项,分类为投放词/ASIN或否定词/ASIN,标签和备注非必选(填)

2)在有投放标签的页面添加,只勾选一个或者勾选带有相同标签的对象:

自动带入对象的标签,但用户可以自行修改,国家分类同样必选

3)在有投放标签的页面添加,勾选多个标签不同的对象:

出现一个单选框,让用户选择是否将投放上的标签同步应用到词库中,若勾选,该对象添加到词库中后也会应用原本的标签,但用户可以自行再选择其他标签一起应用

 

c. 「添加到词库」重复判断逻辑

词库重复判断方式:词/ASIN+国家+分类+添加人,若这四项都相同,则判定为重复词,此时添加到词库会失败

 

d. 词库页面手动添加

在词库页面手动批量添加词,一次最多可添加500条,国家和分类必选项,标签和备注选填

 

3.2 词库标签:

a. 标签来源:

词库标签与投放标签相同,二者同步增删改,词库标签初始列表就是投放标签列表

 

b. 标签权限:

词库标签的查看与编辑需要在标签系统中设置,入口:角色管理-功能权限-新版广告-标签系统

 

3.3 词库内容:

a. 分类:

词库可分为投放词库和否定词库,每个库中都包含词和ASIN

 

b. 指标:

词库指标包含以下内容:

词/ASIN基础信息

标签应用的标签

分类投放 or 否定

国家用户添加词时自行选择的国家

来源添加该词时的来源

已投放该词在对应用户在该国家下有权限的广告活动中被投放的次数

否定投放该词在对应用户在该国家下有权限的广告活动中被否定投放的次数

搜索排行(词)该词在该国家最近一天的搜索次数的排名,关键词基础信息

标题、价格、星级、评论数(ASIN)ASIN基础信息

近7日投放曝光量该词全部投放最近7天的曝光量,每日2:00更新

近7日投放点击量该词全部投放最近7天的点击量,每日2:00更新

近7日投放广告订单量该词全部投放最近7天的点击量,每日2:00更新

添加人把词添加到词库的用户

添加时间把词加到词库中的北京时间,默认按照添加时间由近及远排序

备注备注信息,非必填列,最多300个字符

 

c. 功能

1)集中管理高频词

① 筛选所需词

可对词的分类、标签、国家、来源、添加时间、添加人进行筛选,还可以搜索词的内容

② 添加/删除词

③ 改标签/改分类

改分类有两种,一种是直接将词移到另一个分类中,一种是复制该词到另一个分类中

④ 批量复制文本

勾选对象后点击该按钮可一键复制文本

2)查看该词基础数据和投放效果

3)把词添加到投放/否定投放

根据词的表现,选择将词添加到投放/否定投放,此处可跨店铺

 

3.4 从词库选择

a. SP/SB/SD广告添加投放/否定投放时支持从词库选择词/ASIN:

b. 超级结构添加投放/否定投放时支持从词库选择词/ASIN:

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