自动规则

一、功能介绍

自动规则实现了根据广告对象的历史数据表现、自定义条件和操作，系统自动根据所选时间段的历史数据、完成条件判断和调整操作等功能。

1.自动规则视频讲解

二、操作说明

1.开通权限

首次使用此功能前，需要管理员账号在【角色管理】中开通权限。

2.自动规则窗口

开通权限后，在新版广告里面，点【广告工具】-【自动规则】即可进入此功能。

3.创建规则

首次使用自动规则时，需要先创建规则，点【创建我的规则】按钮进行创建。

说明：
（1）在创建规则的页面中，系统是按照广告类型+定向策略+应用对象的方式来设计结构；可以将针对广告活动或广告组下所有对象的规则放到一个优化方案中，如需要对SP关键词投放的广告组进行操作，那么规则中的对象就可以是广告组、关键词或用户搜索词，可以分别对这三种广告对象设置不同的规则；
（2）广告类型：SP、SB和SD，其中SB包括SBV；
（3）定向策略：根据广告类型的不同，会显示不同的定向策略；
（4）应用对象：
广告组及其下各个对象：包括广告组、投放和用户搜索词；
只针对Campaign：只能调整campaign的预算、状态和SP campaign的广告位竞价百分比；
（5）执行方式：可以选择系统自动执行，也可以选择人工确认后执行；如果是系统自动执行，系统会在站点时间每天9点开始，判断当前店铺当天需要同步的广告历史报告是否完成，完成后就自动进行规则的判定和执行；
填写上面的表单后，添加【添加规则】按钮，就可以创建具体的规则了。

上面的【广告类型+定时策略+应用对象】这三项，在创建规则后，不允许修改。

（1）规则名称：给每条规则命名；
（2）状态：默认是启用，只是启用状态的规则才会去执行；
（3）优先级：当广告对象同时命中了多条规则时，系统会选择优先级数值最大的哪一条规则去执行，如果所命中规则的优先级数值都一样大，系统会随机选择一条去执行；如对关键词调价设置了两条规则：
规则1：ACoS大于 50%，降低 20%；
规则2：CTR大于10%，提价0.02；
如果一个关键词同时命中了规则1 和 规则2，此时系统就需要根据优先级的数值去判断执行哪一条规则了；
（4）对象：根据广告类型、定向策略和应用对象的不同，广告对象也会不同，需要注意的是，如果要对campaign的预算和状态、SP广告活动的广告位竞价做调整，就需要选择【只针对campaign】这一项；
（5）时间：可以选择使用【按周期滚动】和【累计】两种方式：
按周期滚动：每天的取数时间会依次后移；设置起止数据时间点后，点【时间演算和说明】，就可以看到每天取数的起止日期；

按日期累计：设置一个固定的开始时间，进行累计；

（6）条件：一个规则中，最多允许设置 5 个条件；
每个条件的数据指标：亚马逊广告系统中的常用数据指标；
运算符：>= 、<=、<、>、= 共五种；
取值：填写数值；如果是百分比，填写百分点就可以，如50%，就填写50，百分号在系统中会自动带上； 在一个规则中，每个条件项是AND的关系； 如果要设置一个区间作为条件，如点击大于5小于20，就添加两个条件，一个条件是点击大于5，另外一个条件是点击小于20；
选择使用CTR、CVR、ACOS、CPA这几个指标时，因为这几个指标是由两个原子指标计算后得出的，系统会在自动带上两个原子指标都需要大于0这个条件，如设置ACOS大于50%，系统会提示如下

因为ACOS是由花费和销售额(成交)计算得出，有花费没有销售额的场景，建议单独创建规则（花费大于X，销售额=0 这样的规则）去做优化调整；
（7）操作：针对不同的广告对象，操作项的内容各不相同；如：
针对campaign的，操作项有提高或降低campaign的预算、启用或暂停campaign的状态；
针对用户搜索词，操作项有添加到投放、添加到否定投放或移词且加否；
（8）在针对用户搜索词的操作中，允许自定义移词映射关系：这里的【移词映射关系】是指，固定将A广告组所产生的用户搜索词在添加到投放时，添加到另外一个广告组；如将自动广告产生的用户搜索词是ASIN的添加到一个手动商品投放的广告组，将自动广告产生的用户搜索词是一个词的添加到手动关键词投放的广告组；

点这里【移词映射关系可以到这里设置>>】可以进入移词映射关系的设置界面；
（9）将用户搜索词添加到投放时，如果出现了相同的投放，是否覆盖的设置：比如将自动广告的用户搜索词【ABC】移动到手动关键词投放的广告组A中进行精准匹配，但广告组A里面已经存在【ABC】、精准匹配这个投放了，此时如果继续执行的话，会修改【ABC】、精准匹配这个投放的出价和状态，此时可以勾选系统中的选项去控制是否覆盖；

勾选：会覆盖；
不勾选：不会覆盖；
（10）频率：一个广告对象在一次优化后，需要间隔多少天才能再次优化。

4.应用规则

创建规则后，为广告组/广告活动应用规则。
点击 【为campaign/广告组应用规则】按钮，进入应用广告规则的页面；

页面如下：

在此页面中，可以选择广告类型、输入campaign名称进行搜索，选择需要应用自动规则的广告活动或广告组，点右边的【选择优化方案】按钮。

5.规则列表

应用后，再进入【工具】-【自动规则】页面，就可以看到已经应用了自动规则的广告活动/广告组的列表。

6.执行日志

对已经成功触发了亚马逊接口进行广告调整的记录，会自动显示到执行日志中；

在执行日志中，可以对已经执行的任务进行【回滚】操作。

7.审核

对需要审核后执行的规则，当产生了待执行的记录时，会在审核后面显示待执行记录的条数，点击审核链接，进入审核页面，可以选择执行或忽略。

8.异常

当出现规则匹配的异常时，会在异常页面进行提示，可以根据异常提示进行规则的修改。

9.管理自动规则

自动规则的管理，在【规则列表】页面，可以查询和管理当前站点的所有自动规则。

点击后，显示当前站点的自动规则列表：

操作项目：
修改：修改当前的自动规则；
复制：将所选择的自动规则进行复制，允许*多站点复制；
删除：删除当前所选的自动规则，删除时会提示进行二次确认，删除后会删除该自动规则、同时会删除广告活动/广告组的应用关系。

三、常见问题

Q1：自动规则中的移词报错“请先设置广告组的移词映射关系”是为什么？可以取消这个设置吗？

A1：【新版广告】-【自动规则】中的移词，是指将A广告组的用户搜索词添加到B广告组的投放，去进行单独投放，比如将A广告组中效果好的用户搜索词ABC添加到B广告组的关键词中，进行单独投放，这类场景叫移词。移词的前置条件是需要事先定义好源广告组和目标广告组的映射关系，不然系统不知道用户需要怎么移动。