SP广告整体介绍

一、功能介绍

按站点维度查看SP广告报告和管理SP广告。

二、操作说明

1. 提供了站点维度的SP广告活动、广告组、广告位、广告、自动投放、关键词、商品投放、用户搜索词的管理和报告。

2. 基本功能和全部广告活动中的一致，和全部广告活动页面相比较，该页面中新增加的功能有：

（1）获取单个广告活动的最新信息：

适用场景：短时间内在亚马逊后台修改了campaign设置，但数据还没有更新广告系统的；

鼠标悬停在campaign 名称的单元格，会出现一个“获取最新信息”的图标，点此图标即可获取此campaign的最新信息。

（2）修改campaign设置：点击单个campaign后面的编辑图标，可修改此campaign的设置：

点击后：

（3）批量调整预算：

勾选一个或多个非归档状态的广告活动，点“批量调整预算”按钮，可批量调整预算：

系统支持将预算调整到固定值、按比例提高或降低预算、按固定金额提高或降低预算一共 5 种批量调整预算的方式。

（4）批量操作

系统支持多种批量操作，包括修改广告活动竞价策略、修改广告活动开始/结束时间、移动到广告组合和从广告组合移除。

（5）查看广告活动的下级对象

勾选多个广告活动，点“快捷跳转”的按钮，可以选择查看所勾选广告活动的下级对象；

若没有勾选广告活动，则可以查看所有SP广告活动对应的下级对象。

三、站点维度的其他SP广告报告

1.SP广告-广告组

按站点维度聚合所有SP广告的广告组列表，每个SP广告活动下的每个广告组一条记录。

聚合整个站点的所有SP广告组； 对比各个广告组的数据表现； 对广告进行调整状态、修改默认出价、应用亚马逊建议出价等操作。

2.SP广告-广告位

按站点维度聚合所有SP广告活动的广告位列表，每个SP广告活动下的每个广告位一条记录。

聚合整个站点的SP广告位报告； 按广告位查询各个campaign的数据表现； 修改单个campaign的单个广告位的竞价调整

3.SP广告-广告

按站点维度聚合所有SP广告活动的广告列表。

聚合整个站点SP广告的广告商品； 提供了每个广告商品的价格、星级和*反馈数量等信息； 可以单个或批量修改广告商品的状态

4.SP广告-自动投放

按站点维度聚合所有SP广告活动中自动广告的4项自动定位组的列表。

聚合整个站点SP广告的自动投放； 可对自动投放批量调整出价或应用亚马逊建议出价

5.SP广告-关键词

按站点维度聚合所有SP广告活动中关键词对的列表。

聚合站点内所有SP广告的关键词； 对关键词进行主题分析； 对关键词进行修改状态、调价、加否等操作

6.SP广告-商品投放

按站点维度聚合所有SP广告活动中商品投放的列表。

聚合站点内所有SP的商品投放； 对商品投放进行修改状态、调价、加否等操作

7.SP广告-否定词

按站点维度聚合所有SP广告活动中否定关键词的列表。

聚合站点内所有SP广告的否定关键词； 对否定关键词进行修改状态、复制到广告组等操作

8.SP广告-否定投放

按站点维度聚合所有SP广告活动中否定投放的列表。

聚合站点内所有SP的否定投放； 对否定投放进行修改状态、复制到广告组等操作

9.SP广告-用户搜索词

按站点维度聚合所有SP广告活动中用户搜索词的列表。

详见【SP广告用户搜索词页面】中的说明

10.SP预算设置

按站点维度设置SP广告活动的顶级预算。

四、SP广告活动内页

根据campaign-广告组-广告/投放/否定投放/用户搜索词的层级，进行逐级查看的过程。

1.广告活动页面

在【全部广告活动】和【SP广告】页面，都可以查看广告活动的内页；在这两个页面，点单个广告活动的名称，即可进入到单个广告活动的页面；

点击后：

2.导航的功能说明

（1）回到全部SP广告活动的页面；

（2）回到当前campaign的广告组列表tab页面；

（3）点击后快速切换campaign；

（4）回到全部SP广告活动；

（5）复制campaign名称。

3.广告活动下的各个tab页说明

（1）广告组：列表显示此广告活动下面的所有广告组，默认只是显示启用和暂停状态的，如需显示归档的，可在状态筛选框中进行筛选；

（2）广告：列表显示此广告活动下所有广告组里面的广告，每个广告组下面的每个广告一行记录；默认只显示启用和暂停状态的广告；

（3）广告位：列表显示此广告活动下的广告位报告，可以在此报告修改广告位的竞价调整比例；

（4）投放：列表显示此广告活动下所有广告组的投放，每个广告组下每个投放一行记录，默认只是显示启用和暂停状态的投放；

（5）否定投放：列表显示此广告活动层级下的否定投放 和 各个广告组层级下的否定投放；

（6）searchterm：列表显示此广告活动下所有广告组的用户搜索词；

（7）修改campaign设置：点击后打开修改campaign设置的弹出层；

（8）操作日志：默认弹出此广告活动的操作日志。

4.内页查看

（1）广告组的层级：点击广告组名称，可以继续查看到单个广告组的层级，在单个广告组的层级会显示该广告组下的广告、投放、否定投放和用户搜索词等对象；

（2）广告的内页：在广告tab页中，点操作列的“MSKU”图标，可以查看该MSKU的详情页面；

（3）投放的内页： 在投放的tab页中，点操作列的“CST”图标，可以查看该投放对应的用户搜索词页面。

5.单个SP广告组页面

通过广告组层级进入SP广告组的页面后，主要内容如下：

（1）回到父级SP广告活动的页面；

（2）点击后快速切换campaign；

（3）点击后快速切换广告组；

（4）回到父级广告活动的页面；

（5）复制广告组的名称。

该页面中，各项功能和tab页说明：

（1） 广告tab页：列表显示当前SP广告组下面的广告商品，默认显示启用和暂停状态的；

（2）投放：列表显示当前SP广告组下面的投放（自动定位组、关键词或商品投放）；

（3）否定投放：列表显示当前SP广告组下面的否定关键词或否定商品定位，这里需要注意，根据广告类型的不同，广告组出现否定投放会有不同；

       ①自动广告组：会同时显示“否定关键词”和“否定商品”两个列表；

       ②手动-关键词投放的广告组，只是会出现“否定关键词”的列表；

       ③手动-商品投放的广告组，只是会出现“否定商品”的列表。

（4）searchterm：列表显示当前广告组的用户搜索词；

（5）广告组设置：点击后可以修改广告组状态、名称和默认出价；

（6）操作日志：默认显示该广告组、在新版广告系统中的操作日志，也可以选择显示广告组下级对象的操作日志；

（7） 单个广告MSKU页面：详见单个广告MSKU页面的说明；

（8）用户搜索词页面：详见用户搜索词页面的说明。

五、SP广告用户搜索词页面

用户在分析广告用户搜索词的过程中，会经常将词和ASIN区分开来看，也会按照广告投放类型来查询，在店铺层级的用户搜索词页面，提供了相应的功能支持。

1.店铺层级的SP广告用户搜索词

提供了使用5种方式查看用户搜索词的功能：

（1）查看ST中的词：对所有SP广告产生的用户搜索词进行词和ASIN的分类，在这个页面会将词单独显示出来，用于去选词用词再将有价值的用户搜索词添加到关键词进行投放；

（2）查看ST中对的ASIN：对所有SP广告产生的用户搜索词是ASIN码的，单独显示出来；

（3）关键词投放产生的：这里将SP广告中，手动、关键词投放的广告组产生的用户搜索词进行聚合显示；

（4）商品投放产生的：这里将SP广告中，手动、商品投放的广告组产生的用户搜索词进行聚合显示；

（5）自动投放产生的：这里将SP广告中，自动投放的广告组产生的用户搜索词进行聚合显示。

2.可以进行的操作

（1）根据词或ASIN的不同，可以添加到关键词、商品定位，也可以添加到否定关键词、否定商品定位；

（2）支持批量操作；

（3）添加到关键词和商品投放：支持*多站点添加关键词。

3.出价方式选择

（1）目标广告组默认出价：如果添加到的目标存在广告组这一级，就会显示目标广告组的默认出价这一选项；

（2）实际CPC：指该用户搜索词在当前页面内所选择的时间段内，花费的实际CPC；

（3）亚马逊建议出价、上限和下限：指当前用户搜索词在目标广告组中的亚马逊建议出价、建议出价的上限和下限。

六、单个广告MSKU页面

为了按广告商品（MSKU）的维度查看该商品所有SP广告、SD广告聚合后的数据，并以此来分析广告商品投放的SP、SD广告的投入产出情况。

1.数据

MSKU维度的广告订单、广告直接成交订单、广告销售额、广告直接成交销售额、花费、ACoS、点击、CTR、CPC、广告CVR等数据；

2.条件查询

提供时间段、MSKU、SP或SD广告类型的组合条件查询；

广告类型可以选择：SP+SD、SP、SD 三种；

SP+SD：将该MSKU在SP、SD广告中的数据聚合到一起进行统计；

SP：只统计SP广告的数据；

SD：只统计SD广告的数据。

因亚马逊还未提供SB广告、ASIN维度的数据报告，暂不支持SB广告数据的整合；

3.广告花费、广告销售额、ACoS的趋势图

4.数据环比

5.MSKU按天、周、月的广告数据列表

6.MSKU的广告活动列表

7.MSKU的广告组列表

七、常见问题

Q1：在ERP调广告预算或出价，但亚马逊后台没更新？

A1：1. 只要在领星ERP中操作成功了，没有提示出错，就表示在亚马逊的系统中已经成功修改了并且生效了;
        2. 因亚马逊后台会有缓存，修改后的预算金额可能不会及时显示出来，可以通过下面的方式去进行判断；
            （1）在亚马逊后台，点开某一个广告活动后，点history【历史】链接，查看在亚马逊后台是否已经存在成功修改的记录，如有，就表示已经修改成功，只是亚马逊广告管理的页面上还没有  更新而已，只是需要等待亚马逊进行更新即可;
            （2）如果在history中也没有操作记录，建议等待5分钟后再查看history页面中的记录，因为亚马逊的history页面也有可能存在延迟；
            （3）如果等待5分钟后亚马逊广告管理和history页面都没有任何更新的记录，建议重新在领星ERP中修改预算。
        3. 针对投放的出价修改，也同样会出现这个问题,都是亚马逊后台的缓存导致的，解决方法同上；
        4. 全程都是在亚马逊后台调整，也可能会出现页面缓存问题，稍等后10分钟左右再看下页面应该就会显示出来。

Q2：添加否定关键词不成功:提示：(keyword) is invalid

A2：原因：亚马逊否定关键词的单词数量和字符串长度需要符合以下要求：① 词组否定:最多4个单词；② 精准否定:最多10个单词，且不要超过80个字符；③ 还有其他方面的原因：如含有/ 和\等特殊字符。

Q3：批量调整预算或竞价失败:提示无接口权限的问题Not authorized to access scope XXXXXX

A3：出现该报错异常的原因可能有：① 权限被调整过:在亚马逊后台，主账号对【授权该店铺广告时使用的子账号】的权限进行了调整，比如删除了该子账号的广告编辑权限，只是保留了广告查看权限，如果没有进行过此类操作则忽略，如果有进行过此类操作，需要使用主账号登陆到亚马逊后台，重新对【授权该店铺广告时使用的子账号】的权限进行一下设置;
② 亚马逊接口偶发的问题，可以尝试进行其他操作，比如对某一个关键词进行一次调价操作，看是否正常;如果正常，就表明是亚马逊接口偶发的问题，可以过10分钟再试。

Q4：广告商品投放页面、用户搜索词页面上、没有ASIN对应的图片的是怎么回事？

A4：① 商品投放页面、用户搜索词页面上，ASIN对应的图片是提前采集好然后显示的，如果遇到没有图片的场景、系统会实时记录并进行图片的采集，一般过10分钟左右，再刷新页面就可以看到图片了；
        ② 如ASIN的listing页面异常（如listing变动），其主图采集不到是显示不出来的，属于正常现象。

Q5：广告建议出价怎么不更新？

A5：新版广告建议出价需要手动点击更新，系统不会自动更新数据。

Q6：广告活动的状态和服务状态为什么会不一致，广告活动的状态是启用，但是服务状态显示已暂停?

A6：出现这类问题一般是单个状态和服务状态是在不同的时间点获取而导致的，遇到这类问题，可以进行手动同步，就可以实时获取最新状态和服务状态。

Q7：点击广告活动同步按钮提示同步太频繁，但是之前是没有点击过的为什么还提示操作频繁？

A7：操作频率限制是共享的，其他人点击的也会算，可以晚点再点击。

Q8：商品投放页面、用户搜索词页面上、没有ASIN对应的图片是怎么回事？

A8：① 商品投放页面、用户搜索词页面上，ASIN对应的图片是提前采集好然后显示的，如果遇到没有图片的场景、系统会实时记录并进行图片的采集，一般过10分钟左右，再刷新页面就可以看到图片了；
        ② 如ASIN的listing页面异常（如listing变动），其主图采集不到是显示不出来的，属于正常现象。

Q9：SP广告位报告中的OFF Amazon是指什么？

A9：SP广告位报告中的OFF Amazon是指该广告活动投放到亚马逊站外时的广告位表现，目前美国站SP广告默认都会投放到亚马逊站外，在站外的曝光、点击等数据目前是通过广告位报告中的 OFF Amazon 这一项体现出来的。