关键词分析

一、功能介绍

按广告关键词的维度汇总每个关键词的SP和SB广告数据；并提供每个关键词关联的广告活动、关联的广告MSKU和产生的用户搜索词分析。

1.广告分析视频讲解

二、操作说明

1. 功能入口：【新版广告】 >【分析】>【关键词分析】

数据指标：

（1）关键词：按关键词字符串（不含匹配方式）进行去重，相同的关键词字符串在不同的SP和SB（含SBV）广告活动中只显示一条记录；

（2）广告活动：统计该关键词的投放到了多少个SP或SB（含SBV）的广告活动中；

（3）分析：提供了天数据和对比、查看关键词所关联的广告MSKU和产生的用户搜索词；

（4）曝光：汇总统计每个关键词在SP和SB广告中的曝光；点击、广告花费、广告销售额等广告类数据指标都是汇总统计SP和SB的数据。

2. 点广告活动、关联的广告MSKU或产生的用户搜索词，可以查看单个MSKU的数据：

3. 单个关键词页面

（1）所在的广告活动：列表显示该关键词+不同的匹配方式，所投放到了哪些SP、SB（含SBV）的广告活动中，每个关键词+匹配方式在不同的广告活动/广告组中就显示一条记录；数据指标是该关键词+匹配方式在其广告活动/广告组内的广告表现；

（2）关联的广告：是一种弱关联；指该关键词所在的SP广告组内的广告MSKU列表，数据指标是每个广告MSKU在每个广告组内的广告表现；

（3）产生的用户搜索词：指该关键词+不同的匹配方式，在SP或SB广告中，产生的用户搜索词的类别，数据指标是每个用户搜索词的广告表现。

三、常见问题

Q1：关键词分析和广告报告中的关键词列表有什么异同？

A1：广告报告中的关键词列表是将每个广告组/广告活动中的每个【关键词+匹配方式】作为一条记录进行显示的，在关键词分析中，是按照相同的关键词字符串进行数据汇总显示的，在关键词分析中更方便查询和分析相同关键词字符串在不同广告活动中的表现。

Q2：怎么理解关键词关联的广告？

A2：这是一种弱关联。系统会将关键词所在SP广告组内的广告MSKU都列表显示。