用户搜索词分析

一、功能介绍

按用户搜索词的维度汇总每个用户搜索词的SP和SB广告数据；并提供每个用户搜索词关联的关键词和关联的广告MSKU分析。

1.广告分析视频讲解

二、操作说明

1. 功能入口：【新版广告】 >【分析】 >【用户搜索词分析】

数据指标：

（1）用户搜索词：按SP和SB广告产生的用户搜索词的字符串进行汇总，相同的一个用户搜索词就是一条记录

如：SP的广告活动A下面的广告组：A-广告组1，有两个关键词 A B（词组匹配）和 B C（词组匹配） 都产生了一个相同的用户搜索词 A B C；

SB的广告活动B下面，有一个关键词 A B ，投放了两种匹配方式 宽泛匹配和 词组匹配，这个关键词 A B的两个不同的匹配方式都产生了相同的用户搜索词 A B C；

那么在用户搜索词的列表中，A B C 只是会显示一条记录，这条记录后面的曝光、点击都是将前面的SP和SB广告 A B C这个用户搜索词的数据进行累加后得出的/或使用累加后的数据重新计算得出（如ACOS等指标）；

（2）关键词：统计产生了这个用户搜索词的关键词个数，一个关键词+一种匹配方式算一个

根据前面的用例，用户搜索词 A B C 对应的关键词个数 = 4个；

（3）分析：提供了天数据和对比、查看每个用户搜索词所关联的MSKU；

（4）曝光：汇总统计每个用户搜索词在SP和SB广告中的曝光；点击、广告花费、广告销售额等广告类数据指标都是汇总统计SP和SB的数据。

2. 点关键词数量、关联的广告MSKU，可以查看单个用户搜索词的数据：

3. 单个用户搜索词页面

（1）关联的关键词：指产生过该用户搜索词的关键词列表（一个相同的用户搜索词可能会由好几个关键词+不同的匹配方式所产生）；数据指标是每个【关键词+匹配方式+用户搜索词】的数据；

（2）关联的广告：是一种弱关联，指产生该用户搜索词所在的SP广告组下的广告MSKU；数据指标是每个广告组下的广告MSKU的数据。

三、常见问题

Q1：搜索词分析和广告报告中的搜索词列表有什么区别？

A1：搜索词分析是将相同的用户搜索词字符串进行数据汇总后整理出来的一张报告；一个相同的用户搜索词在此报告中只有一条记录，但在报告中，是按照广告结构组织的，一个投放产生的一个用户搜索词就是一条记录。
用户搜索词分析目前只是分析了关键词产生的用户搜索词。

Q2：怎样理解用户搜索词关联的广告？

A2：是一种弱关联；指在SP广告中，产生了某个用户搜索词的广告组下面有投放哪些MSKU的广告，将这些MSKU列表显示。