亚马逊SB广告对于关键词的功能在之前便做过更新，而亚马逊卖家如果运用好这几类功能可以帮助卖家产品提高销量。同时可以帮助卖家产品吸引到更多感兴趣的潜在客户者排除更多不感兴趣的买家。
1、广泛匹配修饰符
广泛匹配修饰符可以更好地控制广泛匹配的逻辑。传统上，广泛匹配会分配给定位词组中的所有关键词同等的权重。但是，借助修饰符，卖家可以调整某些单词的优先级和重要性。这为卖家提供了更多控制权，以确保其广告仅针对感兴趣的购物者展示。
2、变体匹配
变体匹配通过允许亚马逊卖家使用同义词、复数形式和其他相关单词，以进一步扩展广泛匹配定位功能。在某些情况下这可能会有所帮助，但需要慎用，因为这也可能导致预算超支。幸运的是，借助否定关键词等其他一些定位工具，亚马逊卖家对广告定位还是具有较高的控制权。
变体匹配的主要优势在于，卖家无需精确考虑到那么多需要定位的关键词。变体匹配是允许变化的，并根据他们收集的购物者实际搜索词和点击的数据来确定未来需要定位的买家，并有机会帮卖家挖掘之前没有考虑到的新客户。
3、否定关键词的变化
Sponsored Brands现在允许卖家在广告活动管理器和广告活动制作工具中使用否定关键词。这些关键词可以防止亚马逊卖家的广告出现在某些搜索结果中，否则卖家的广告有可能通过广泛匹配、词组匹配和完全匹配被定位到的。目前，此功能可用于自动定位的广告活动以及手动定位的广告活动，能够有效地帮助品牌避免浪费广告花费在那些不太可能转化的买家身上。
这三类功能在不同程度上都可以帮助亚马逊卖家的广告可以更为精准的推送在潜在买家的搜索页面中，且刺激产品销量的同时还可以对广告的定位有一定的掌控权，从而避免广告定位与自身实际定位有所偏差。亚马逊SB广告确实对于卖家刺激产品销量上升的一大利器。如今的亚马逊卖家由于SB广告的性价比逐渐上升而偏向使用它。所以还在考虑的卖家们可以着手设置使用了！
