在上一篇为亚马逊卖家介绍了展示型推广广告的具体内容、优势所在以及如何使用之后，这篇继续一起学习一下展示型推广广告的功能。亚马逊展示型推广广告主要有三项功能，即“浏览定向投放”、“一键添加推荐商品”以及“批量操作”，可以有效帮助亚马逊卖家更好控制及优化展示型推广广告活动。
1.浏览定向投放功能
浏览定向投放可帮助亚马逊卖家区分浏览过商品和浏览过类似商品的买家，进行定向投放。
在展示型推广广告活动中，亚马逊卖家可以分别管理基于浏览行为的两种默认买家分组：查看过推广商品的买家（商品浏览）以及查看过类似商品的买家（类似商品浏览）。
其主要优点为：
（1）监控这两个细分买家分组的广告表现，亚马逊卖家可以查看广告组级别的信息。
（2）评估广告表现后，亚马逊卖家可以为每位买家分组设置合适的单独竞价。
（3）亚马逊卖家可以分别暂停或重新启动任一细分受众群的广告。
亚马逊卖家如何使用？
（1）选择创建的任何展示型推广活动；
（2）从广告活动详情页中选择一个广告组；
（3）点击广告组顶部的“投放”选项卡；
（4）查看商品浏览和类似商品浏览的效果，并优化细分受众分组和竞价。
2.一键添加所有建议商品功能
亚马逊卖家可以使用“一键添加所有的建议商品”的功能，借助推荐商品覆盖尽可能多的买家。这些商品是基于其商品详情页浏览量来进行预选的，可以帮助快速启动广告活动，有效实现大规模覆盖。同时，亚马逊卖家能以csv格式下载建议的商品进行查看。
亚马逊卖家如何使用？
（1）点击“创建广告活动”按钮，启动新的广告活动；
（2）点击“展示型推广”；
（3）选择“浏览”；
（4）如果有建议的商品，亚马逊卖家将看到一个选项，可以一键将所有建议的商品添加到广告活动中，同时可以下载csv格式的商品列表来查看这些商品。
3.批量操作功能
针对创建、管理和优化展示型推广广告活动，亚马逊卖家可进行批量操作，有助于亚马逊卖家更轻松、高效地管理展示型推广广告活动。利用批量操作，亚马逊卖家可以使用一个电子表格对多个展示型推广活动进行编辑，无需在广告后台的广告活动管理中逐一进行更改，从而节省时间和人力。
只有真正了解亚马逊展示型推广广告，卖家才能更好地使用其功能对商品进行推广、引流，提高商品在整个品类中可见度，帮助提高转化率，为销售周期较长或价格较高的商品加快销售速度，从而有效帮助亚马逊卖家提高销量。
