根据亚马逊物流库存仓储限制政策,为了更好地管理亚马逊运营中心的仓储空间,亚马逊会实行库存仓储限制,而库存绩效指标分数(IPI)就是帮助亚马逊监测卖家库存健康状况的衡量标准,IPI分数决定着亚马逊卖家的可用库存仓储空间。
而影响亚马逊库存绩效指标分数的因素有很多,其中冗余库存、售出率、无在售信息以及有存货率这四项是影响库存绩效指标的重要影响要素。那亚马逊卖家如何判断库存是否充足呢?其实可以通过亚马逊库存周数(WOC)来衡量。
亚马逊库存周转周数(WOC)是一种库存绩效指标,是基于卖家过去历史销量以及亚马逊在手库存的预计推算得出的。亚马逊库存周转周数过短会有断货风险,过长会有库存积压风险,一般认为的亚马逊健康库存为WOC介于3-6周间,建议亚马逊卖家计算库存周转周数,合理安排入仓或清理库存。
1. 没有库存积压顾虑的ASIN—(亚马逊WOC小于6周的情况)
(1)亚马逊WOC < 3周,亚马逊CVR(广告活动转化率)> 账户标杆(中位数或平均数)
建议亚马逊卖家及时补发货,主打品牌流量;如果出现产品库存不足的情况,应尽快补足库存。与此同时,控制亚马逊广告预算,调整竞价;亚马逊卖家可以通过品牌创意建设品牌,可使用品牌旗舰店、品牌推广视频广告和帖子等广告商品。
(2)3周 < 亚马逊WOC < 6周,亚马逊CVR > 账户标杆
亚马逊卖家应确保库存充足,打造爆款。如果产品库存健康、广告活动表现佳,亚马逊卖家可以适当增加预算打造爆款,提升销售的同时推广品牌,应结合多种广告产品提升流量、品牌和转化,确保广告预算充足。
(3)3周 <亚马逊 WOC < 6周,亚马逊CVR < 账户标杆
亚马逊卖家应精准导流加强转化,优化Listing,增加产品关联性价高的流量,提升转化率、订单以及销售。着重于商品推广的投放,更精准地为产品引流,提高转化。
2. 促进销售,避免冗余库存—(亚马逊WOC > 6周,亚马逊CVR > 账户标杆)
当商品转化率高,但库存过剩,亚马逊卖家需加大曝光,主要为商品增加曝光量和点击。投放广告的亚马逊卖家可以搭配促销活动,加快库存清理,保证广告预算充足。
3. 提升转化,避免库存积压—(亚马逊WOC > 6周,亚马逊CVR < 账户标杆)
优化Listing,增加产品关联性较高的流量,提升转化率并增加订单以及销售。投放广告的亚马逊卖家可搭配促销加速库存清理。
亚马逊卖家应定期分析库存表现,找出长期积压、冗余库存,建议搭配使用亚马逊广告活动,主力优化IPI分数,清理库存。规划广告活动时同时规划清仓预算,衡量不健康库存FBA费用和广告预算两者间比例,有效清出库容给热销商品。