亚马逊广告中的DSP全称叫“Demand Side Platform“——需求方平台，指的是提供给有推广产品需求的卖家使用的。通过高级定位、精确的亚马逊受众控制以及通过亚马逊的 O&O（自有和自营）库存进行更多展示广告投放，进一步发展其亚马逊营销广告策略。
亚马逊DSP广告中涉及三种参与者，一种是供应方平台（SSP），如新浪网等门户网站以及抖音、小红书等典型的有流量的平台；第二种是淘宝广告系统，卖家通过淘宝广告系统投放给终端消费者；第三种是终端消费者，系统会通过分析用户画像找到潜在客户并给他投放广告。
亚马逊DSP费用如何计算？
亚马逊DSP 展示广告是按照千次展现量（CPM）进行收费，以美国为例大概预估是4美金每千次展现，其他国家站点比美国站低一点。
展示广告的投放，可以通过亚马逊专门的广告经理或者亚马逊授权的代理商进行投放。
每个站点有不同的要求和最低合同金额，最低可达$5000 美金/月。
如果想要了解各个国家的投放预算该如何设置，您可以通过与广告经理沟通您的生意需求和目标，结合品类情况定制自己的DSP 广告方案。
亚马逊 DSP 广告如何运作？
亚马逊的需求方平台允许广告商通过展示、视频和音频广告有效地在线推广他们的产品、服务或品牌。
广告商可以通过使用 Amazon DSP 广告来独家访问亚马逊拥有的网站上的受众。亚马逊出版商服务和第三方交易所为 IMDB 和领先出版商等网站提供库存。
亚马逊广告服务适用于在亚马逊上销售产品和不在亚马逊上销售产品的品牌。通过该服务，品牌可以接触到独家受众，以扩大其在网站内外的影响力。
亚马逊DSP广告投放优化策略？
1.分析投放需求，制定投放策略
投放广告前期准备，首先一定要了解亚马逊DSP展示广告的特性，理解展示广告是如何实现转化的。很多消费者去大型超市购物经常会被其他商品所吸引而产生购买欲望。一般我们会把购买超出预期商品的行为称为感性消费。
展示广告的转化也是为了让消费者在浏览亚马逊平台信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。因此，投放亚马逊DSP广告之前，卖家需要从以下角度分析目标群体：
- 产品：推广产品的目的是新品流量测试还是清理库存，是优化上升期的Listing还是排名稳定的Listing；
- 用户：对产品感兴趣的用户类型（客户画像）；
- 场景：产品在什么场景下最合适应用；
- 需求：目标用户对产品的需求是什么；
关于亚马逊SDP投放前期准备可以通过这几个问题，卖家需要站在用户的角度上进行思考调研，以场景去打动用户，切身利益相关联来引导用户关注产品，而不是围绕着自己的产品属性来宣传。
了解了客户画像和产品属性，就可以制定相应的投放策略，包括预算分配，人群定向策略，和创意策略等。
2.广告制作创意图片设计准备
用户一般是用碎片化时间在亚马逊平台“闲逛”，这种浏览习惯决定了产品图片必须能被“秒懂”，才有被点击的机会。从电商展示广告特性来看，能让用户一眼看到产品卖点，广告才有意义！
展示广告按照设备可分为电脑和移动端，不同设备的不同页面位置也是不尽相同的，一般来说搜索结果和详情页面所承载的流量较大，点击率也高。在素材制作方面需要做到准确表现产品主体以及产品卖点！
3.创建广告发布投放
广告设置最重要的是展现给受众的筛选条件。定位清晰的用户画像至关重要。
主要的维度包括：
- 人群标签的选择
- 性别选择
- 年龄区间以及收入或学历的选择
- 设备类型的选择
特别需要注意的是，针对电脑端和移动端是需要分开测试的，因为在实测中发现电脑端虽然流量没有移动端高，但是ROAS也会有高出移动端不少的情况出现。广告搭建好之后提交系统审核即可。
4.数据分析复盘
亚马逊DSP广告投放过程中需要不断分析数据，根据投放效果持续优化投放策略，并定期输出数据报告。数据分析和投放优化是一个长期的过程，广告投放人员需要根据不同阶段数据的表现进行投放时间、投放预算、定向条件、创意内容等优化调整工作。真实的用户和数据反馈才是不断修正投放效果的方法。
最后，相信早期做亚马逊的卖家应该知道，其实对于亚马逊DSP广告前身是亚马逊AMG广告体系下面的AAP广告，相信也有很大卖家朋友也尝试投放过，有些卖家通过投放产生了巨大的效果，但也有些卖家投放效果不佳，其根本原因还是对DSP的人群定向玩法没有摸透。亚马逊近些年也一直在为其升级算法和划分更多广告资源，并针对不同的品类推出了不同的打法策略，让其变得更加强大。想要在SDP广告板块有更好的突破与成就，就必须好好研究尝试DSP广告的各种玩法，最后祝卖家朋友大卖，今天分享就到这里。
