邮件营销对于shopify独立站来说是提高订单转化率最有效的方式之一，也可以说是成本最低的方式，那么什么是邮件营销？如何进行独立站的邮件营销运营呢？
一、什么是邮件营销
邮件营销又称为EDM（Email Direct Marketing），其实就是卖家通过向目标客户发送邮件来达到建立联系，推销产品或服务，增加销售业绩的一种营销手段。
但是跨境B2B和跨境B2C进行邮件营销是不一样的，对于做B2C的Shopify独立站卖家来说，邮件营销通常需要满足下面2个条件：
1.用户许可
也就是网站访客主动留下自己的email，同意你发送邮件给他/她。
2.邮件信息价值
访客同意你发邮件是前提，如果随意发送一些无价值的邮件极有可能会被买家标为垃圾邮件，同时如果你发的邮件被取消订阅或标为垃圾邮件的比例过高的话，邮箱服务器还会被拉入黑名单，因此我们一定要重视邮件给访客带来的价值。
而对于跨境B2B来说，发邮件主要是保持同老客户的联系；网上或者线下拿到客户邮箱后就可以写开发信，然后配合邮件开始进行邮件营销了。
二、邮件营销对于Shopify独立站的重要性
邮件营销从某种程度上来说算是提高Shopify订单转化率最有效的补充手段，其在新客户开发，促进老客户返单，挽救购物车方面都有着极其重要的作用，而且邮件营销成本非常低，相对于广告引流，邮件营销的ROI可以做到很高。
邮件营销，其实是一个积累的过程，他也不需要很多的费用。所以在我们平时的运营过程中，我们可以花一部分时间，去归纳总结一些外国买家的邮箱地址，日积月累下来，我们就可以收获一批买家的邮箱，还是一样，时间长了之后，都会帮助我们提高转化率！
对于一些没能转化为订单的访客，就需要邮件营销，首先通过Shopify后台,邮件营销工具及Google analytics对访客进行分类：哪些访客是只浏览了首页就立即离开的，哪些是在几个产品页面停留了几分钟之后才离开的，哪些是将产品放入购物车后未结账便离开的等等，其次就是要有针对性地给这些访客发邮件，尽最大努力将其挽回。
而对于已经购买产品的老客户，我们也可以通过发折扣码到他邮箱来刺激他再次进行消费。无论是新客户还是老客户，邮件营销在提高Shopify独立站订单转化率方面都起着非常重要的作用。
三.邮件营销的步骤
1.收集客户邮箱
在邮件营销中，毫无疑问收集客户邮箱环节是最为重要的，想要给客户发邮件，那你得先有他们的邮箱吧，因此我们要想办法将Shopify店铺访客变为我们的订阅用户。
2.发送邮件
有了访客邮箱和邮件营销工具，接下来就要发送邮件了，常用的邮件有如下分类：
（1）欢迎访客订阅邮件
Welcome email 是网站访客提交了邮箱后收到的第一封邮件，打开率还是非常高的，我们都知道，第一印象比较重要，因此应当给与它足够的重视。
（2）挽救购物车邮件
在邮件营销中可以说是最为重要的了，用户抛弃购物车的原因无外乎几个方面，产品问题，支付问题，物流问题，购物流程问题，信任问题及外部因素。
shopify独立站的每一个客户邮箱都要认真对待，因为它们的背后都是一个个的优质客户，复购的几率和带来的ROI远远大于广告引流。
