不少亚马逊运营在投放广告时都会面临一个问题：因花超广告预算而导致亏损，尤其是在旺季的时候。那么，到底是哪些因素影响了广告费用的支出，又该如何合理控制预算呢？
首先，需要了解一下预算的基本概念。
预算是控制商品推广广告成本的方式之一。广告主可以选择设置每日预算或生命周期预算，根据自身的管理需求进行选择， 保持好成本支出与投放效果之间平衡。同时，广告主也可以随时灵活地调整自己的预算，尽可能抓住产品展示的每一个机会。
每日预算指广告主每天愿意为某个广告活动花费的金额，一般是以一个月历中的每日平均值来计算的，但是卖家们也有发现，有时一天的花费是可以超过平均每日预算的（最高不超过10%），但是月底结算时，广告当月总支出不会超过每日预算和当月天数的乘积。
一般而言，设置广告活动的商品所需要的流量以及消费者的平均点击付费会影响最后预算的盈余。
·总预算= 所需流量 X 平均点击付费（CPC）
·流量影响因素：品类搜索量、历史点击率、历史转化率等
·平均点击付费：竞价、竞价策略等
其次，需要考虑有哪些影响因素。
1.店铺中进行广告投放的产品选择
2.关键词的数量 一些关于广告的分析文章建议运营的广告系列使用30个以上的关键词，这样效果会更好，但前提是要有充足预算。不过，与其投入较多的关键词来捡漏，还不如专注投入对你产品转化好且相关性较强的那几个关键词重点投入。
领星ERP关键词按广告关键词的维度汇总每个关键词的SP和SB广告数据，并提供每个关键词关联的广告活动、关联的广告MSKU和产生的用户搜索词分析。
建议从10~20个关键词开始，再根据周期内广告活动的应用情况拓展一些词，把有限的预算花在最适合自己的关键词上，从而让广告系列盈利。
3.基于广告类型分配预算
在做店铺整体规划和产品运营规划时，要计算利润，制定营销策略，还要确定推广花费预算。
没有统一的标准，但是理想状态是广告总预算=总收入*10%。新品期的阶段建议还是将大多数预算花在商品推广广告中去，当链接积累一定评价和权重时，再去尝试SBV品牌视频广告（积累品牌粉丝等）和展示型广告用于拓展客户群体，新客和回购客户等。
最后，可以根据领星ERP广告活动的ROI，数据分析得出所要投放关键词在市场上的表现情况及竞争情况，进而分析出关键词平均转化率。根据此数据筛选对于你所投放的产品与竞争优势的关键词进行重点预算倾斜。
总之，制定合理的预算，需要根据每个ASIN的投入产出比、利润、周转率等指标去分配，做好数据分析，为决策打好基地，以实现更大利润的入账。
