在流量竞争激烈的环境里，做好广告的投放与管理至关重要。毕竟每一次流量的抢夺，都影响着跨境卖家的最终成交与盈利情况；尤其是新品期作为产品推广的关键阶段，如何有效管理广告活动，提高产品曝光度和转化率，成为卖家们关注的焦点。
一、了解亚马逊PPC广告活动的基本概念和重要性
亚马逊PPC（Pay-Per-Click，按点击付费）广告活动是卖家在新品期提高产品曝光度的有力手段。PPC广告活动可以让产品出现在搜索结果的前列，增加购买者点击的概率。了解PPC广告活动的基本概念和重要性，有助于亚马逊卖家更好地开展广告投放。
1.PPC广告活动的基本概念：通过设定关键词、出价、预算等参数，使产品广告在亚马逊搜索结果中展示，按点击付费。
2.PPC广告活动的重要性：提高产品曝光度、增加订单量、提升品牌知名度。
二、新品推广期广告活动搭建步骤
1.设定广告目标：明确新品推广期的广告目标，如提高曝光度、增加销量、打造品牌等。
2.选择广告类型：新品期可选择以下广告类型
（1）自动广告：系统根据产品信息自动匹配相关关键词，适合新品初期测试市场反应。
（2）手动广告：亚马逊卖家自行设置关键词、出价、预算等，针对性强，效果更可控。
3.设定广告预算：根据新品推广计划，合理分配广告预算。初期可适当提高预算，以便快速积累数据。
4.选择关键词：选取与产品相关、搜索量较高的关键词，可参考以下方法：
（1）亚马逊后台关键词工具、领星ERP的ASIN反查、出单词库工具等：了解同类产品热门关键词，筛选出适合自己产品的关键词。
（2）竞品分析：研究竞品广告投放的关键词，借鉴优秀经验。
（3）谷歌关键词规划师：拓展相关关键词，提高广告覆盖面。
5.设定出价：根据关键词竞争程度、产品利润空间等因素，合理设定出价。
6.监测广告效果：关注广告投放数据，如点击率、转化率、ACoS（广告花费占销售额的比例）等，及时调整广告策略。
三、新品期广告活动管理注意事项
1.关键词优化：根据广告投放数据，持续优化关键词，剔除无效关键词，提高广告投放效果。
2.广告预算调整：根据广告效果，适时调整预算，确保广告活动的持续性和稳定性。
3.广告创意优化：定期更换广告创意，提高产品吸引力，降低广告疲劳度。
4.竞品监控：关注竞品广告动态，及时调整自己的广告策略。
5.数据分析：利用亚马逊后台报表、领星ERP的数据报表等，深入分析广告数据，为后续广告投放提供依据。
亚马逊卖家在新品期有效管理广告活动，需掌握PPC广告活动的基本概念，搭建合理的广告结构，关注广告效果，不断调整优化。通过以上策略，相信新品期广告活动将为您的产品带来更多曝光和销量，助力品牌成长。
