旺季除了备货之外，前期进行广告预热也是很重要的事情。亚马逊旺季期间，卖家可以根据实际情况进行广告投放，加大产品的曝光率，为产品引流。那么在旺季该如何投放广告呢？下面从广告报告分析、优化Listing等角度为亚马逊卖家提供思路。
一、分析广告报告，锁定最优广告活动配置
1.在筹备期针对类似商品进行测试，找出业绩最好的ASIN，在旺季打造爆款。
2.利用搜索词报告找出效果最好的投放（例如关键词、品类/商品），可以对业绩指标设定一个阈值来进行筛选，建立关键词库和定向列表。
3.利用品牌推广和商品推广的搜索词展示量份额报告，能够告诉卖家得的展示够不够以及增加竞价是否有价值，以帮助亚马逊卖家进一步决定在旺季的竞价增长幅度。
4.查看“已购买的商品”报告，识别未推广的潜力商品以及能够产生交叉销售的机会，将其添加到旺季推广中。
二、完善和优化Listing
1.Listing自查清单
2.提升A+页面内容
（1）优化展示商品细节与功能；
（2）展示商品使用场景，打造有带入感的消费体验；
（3）直观呈现真实客户反馈，提升品牌信任度；
（4）添加品牌的其他关联商品，打造关联引流、并提升增销和交叉销售。
如果亚马逊卖家时间和资源有限，无法为所有商品添加A+内容，可以优先为旺季主推商品、高流量商品或热卖商品、新品、价格较高的商品线或系列这些类别的商品打造A+内容。
3.虚拟捆绑关联商品
虚拟捆绑能够帮助亚马逊买家更好地发现和购买补充商品，在旺季卖家可以通过促销活动推广捆绑商品，但需确保组件的相关性。
三、打造优质广告素材，提升转化率
1.品牌推广定制化图片
（1）使用条件
开启品牌旗舰店；
在品牌推广广告中上传“定制化图片”（又称为生活方式图片）。
（2）图片要求
图片像素不低于1200x628px；
不能只用文字或者品牌徽标；
图片大小不超过1MB；
图片格式为PNG、JPEG或者GIF；
符合亚马逊合规的要求；
图片要能与其他广告元素配合。
2.品牌旗舰店
（1）更新店铺首页图片、文案、排版及视频，配合旺季推广的重点，突出主推商品。
（2）使用带文字的图片和商品使用场录图，预热促销产品（如买一赠一或者捆绑促销），添加描述性文字，优化SEO。
（3）使用可购物图片功能，添加旺季主推商品或促销商品，累积前期流量。
（4）充分利用导航栏，根据商品目录的特点规划清晰的浏览逻辑，如按照商品类别、功能、受众群体（如按年龄）等。增加新的子页面，如New release/Hot sales/Featured deal。
（5）将品牌推广的落地页设置为品牌旗舰店，更好地承接旺季流量。
亚马逊卖家要了解Listing及A+页面优化的重要性，优质的Listing是广告转化的重要影响因素，A+内容的质量对买家购物体验和最终转化起到关键作用，也能够帮助提升SEO的效果。旺季广告投放策略可与捆绑商品形成配合，为关联商品引流、捍卫商品详情页并提升转化。
