亚马逊卖家在使用商品推广前首先要明确希望通过广告实现哪样的效果，只有明确之后才能根据目标选择合适的广告策略，最后才能衡量广告活动是否取得效果。为了达到广告效果，亚马逊卖家在使用商品推广前还需要准备以下内容：
1.选择显示为“首选商品”的商品
“首选商品”是商品详情页的一部分，亚马逊买家可以将其中的商品添加到购物车，或选择立即购买。要进行推广，亚马逊卖家的商品必须符合“首选商品”的条件。
建议亚马逊卖家选择显示为“首选商品”的商品，以便最大限度地提高曝光量和销量，可以参考业务报告（“报告”—“按ASIN排序”—“子商品详情页面上的销量和访问量”），了解商品显示为“首选商品”的概率。
2.为商品提供合理的价格
成为“首选商品”的关键因素是就是价格，对于许多亚马逊买家而言，价格是左右他们购买的主要因素之一。如果为商品提供合理的价格，可能会更容易刺激买家去点击广告，并最终产生购买行为。
3.确保商品有货
亚马逊卖家的商品必须有货才能显示为“首选商品”和进行推广，因此卖家应及时更新库存，并针对通常很快售罄的商品制定相应的计划。广告可以增加商品详情页的流量，从而提高销量。
4.选择符合亚马逊Prime配送条件的商品
如果亚马逊卖家推广的商品提供Prime配送服务，那么广告素材中会自动显示Prime配送标记。Prime标对亚马逊买家很有吸引力，因为这意味着他们可以快速收到商品，而无需额外支付运费。
5.创建优质的商品名称
亚马逊卖家可以使用商品名称来给买家留下第一印象，商品名称将醒目地显示在搜索广告素材中，以及商品详情页上。内容丰富且易于阅读的商品名称不仅可以让亚马逊买家快速了解有关商品的关键信息，还能刺激他们点击广告，建议亚马逊卖家使用长度为60个字符的商品名称。
亚马逊卖家按照以上参考确认清单进行核验，之后可以了解亚马逊可用的广告解决方案以及如何创建符合启动目标的广告活动，以此开始制定策略。亚马逊广告活动主要包含商品推广、品牌推广、展示型推广，以及品牌旗舰店，卖家可以参考下表帮助选择合适的广告活动：
