否定关键词，其英文名为negative keywords，是指亚马逊卖家为自家产品打广告时，设置某些关键词与自家产品不产生联系。亚马逊卖家如果在产品广告设置中添加某些特定的否定关键词，那么当买家搜索此类关键词时，卖家产品广告不会出现在此类关键词的搜索页面中。
否定关键词可以帮助卖家减少不必要的流量，从而减少广告成本，降低ACOS；同时还可以更加精准定位自身产品和关键词定位，帮助提高产品的转化率和Listing权重，进而帮助广告投放有更好的效果。
那么亚马逊卖家可以如何了解什么样的关键词不适合自身产品呢？
当卖家的广告投放有一定时间后，便可下载广告投放报告，分析报告中产品的不同关键词的不同效果，比如某些关键词的展现率与点击率都很多，同时还伴随着不少的购买率，那么锡类关键词是优质关键词，亚马逊卖家就要继续留着。
那么什么类型的关键词亚马逊卖家需要设置为否定关键词呢？
1.曝光率与买家点击率高，但是购买率低的关键词；
2.曝光率与买家点击率低的关键词；
3.有曝光但买家点击率低的关键词；
4.与自身产品没有关联的关键词；
5.与自身产品相关，但与产品的Listing不符合的关键词。
以上这几类关键词卖家一旦发现，就必须将其设置为否定关键词，避免由于其存在时间过长，卖家广告成本损失越大，广告质量更有可能会下降。
设置否定关键词的注意事项：
1.设置否定词可以帮助卖家产品的广告更加精准定位，减少一定的广告投入成本，但亚马逊卖家还需注意的便是，否定关键词的数量，否定关键词的数量过多，容易破坏广告本身的结构稳定性，从而使得广告质量下降。一般来说，产品的否定关键词数量不会太多，除非卖家将产品放错类目，才会产生很多否定关键词。
2.分析关键词是否适合自己产品需要一定的广告投放时间，据调查，亚马逊卖家产品广告一般投放两周后，便可进行分析，如果太快进行分析，广告的投放效果还未稳定，那么卖家容易错失一些优质的关键词。
3.要懂得精准定位否定关键词，同时切忌随意否定ASIN，这容易使得自身产品错失好的效果。
否定关键词在卖家打广告时，可以帮助卖家节省成本，同时还能减少不必要的曝光，进而投入更优质的成本与产品在优质关键词中，便于买家检索购买。
