如何判断是否是一个优秀资深的亚马逊运营，作为资深的亚马逊运营意味着掌握亚马逊提供的所有最新推出的产品。但想要完全的掌握亚马逊上所以的产品内容和知识点就不是一件特别容易的事情，就比如最近听到的一个问题，为什么我明明投放的是产品定位广告，结果在亚马逊搜索一个关键词时居然看到了自己商品的广告出现搜索结果中。那什么是产品定位广告，今天小编就来聊聊这个话题。
什么是产品定位广告？
所谓产品定位广告本质上是其中的专业化，它们允许使用类别、ASIN、评论、价格和品牌将广告准确地吸引到想要的受众，从而以更精确的方式吸引潜在买家，以实现目标。
如果在运行自动商品推广 （SP） 广告活动，则可以使用增强型自动投放。其中有四个定位选项：松散匹配或紧密匹配，以及替补或补位。前者意味着，如果广告与顾客的搜索内容非常匹配或不匹配，则广告将在搜索结果中展示，而后者意味着广告将在替代或补充广告商品的商品详情页上展示。
对于那些运行手动SP广告系列的用户，产品属性定位将是您的途径。此方法允许您使用类别，ASIN，评论，价格和品牌来缩小范围。例如，如果决定专注于品类商品属性定位，则可以选择与销售商品相关的相关品类，然后进一步选择其他品类，以更接近目标受众。一个简洁的功能是可以选择排除特定品牌。
如何新建商品定位广告？
新建“商品推广”广告，定位选择“手动投放”，广告活动的竞价策略一般选择“动态竞价-只降低”，设置广告组名称，添加要做广告的产品，投放选择“商品投放”。
设置“默认竞价”，根据产品不同，竞价设置不同，建议可从低价开始，一步一步提高竞价进行测试，选择最合适的竞价，可以看到商品投放分为“分类”和“各个商品”投放。
分类投放是投放在类目整体商品下，顾客在浏览这个类目的产品时都有可能看到你的广告，适合大词出单的产品。在“品类”选项卡中，您可以根据与商品的相关性定向投放相应的推荐品类。您还可以按品类搜索，也可以浏览“搜索”字段下方列出的品类。
各个商品投放是投放在指定商品下，在“商品”选项卡中，您可以定向投放与您的广告商品类似的推荐商品，您还可以在“搜索”字段中搜索特定商品。
如何更好的使用产品定位广告？
关于亚马逊广告类别选择：
● 不要止步于选择整个类别。这过于宽泛，违背了产品定位广告的目的。相反，请在选择时优化每个类别。这有两个目的：一，它可以帮助您仅选择品牌、价格、评论等，让您的广告覆盖他们的受众，二，它迫使您考虑该类别是否真的对您有所帮助。
● 在优化类别选择时尝试不同的组合。例如，购物者通常会为质量更好的商品支付更多费用，因此请尝试过滤星级和价格较高的选择，以获得质量更好的买家。
● 尽量避免使用带有通用关键字的产品，因为这通常意味着更激烈的竞争。想想“T恤”和“美利奴羊毛女式长袖衬衫”之间的区别。另外，通用词通常更贵。
关于广告系列和广告组：
● 对于其他广告系列，您可能会将一些产品放在一起以减少差异化，但您应该避免使用产品定位广告。使一个产品等于一个广告系列。
● 以这种方式组织广告系列可以更轻松地监控所选过滤条件的确切组合的指标，从而帮助您以设计这些广告的特定方式定位受众群体。
● 应手动定位效果最佳的 ASIN，即转化率最高且广告投入产出比最低的 ASIN，以便为您带来更多收入。
● 表现不佳或效果不佳的 ASIN 可以进入标记为“负面”的自动广告活动，以便您帮助简化广告费用并提高利润。
亚马逊产品展示广告是一个强大的营销工具，卖家朋友可以好好的利用它将与有竞争力的价格结合使用。当然你也可以通过领星ERP助你《如何高效管理亚马逊广告？》。
