在流量竞争越来越激烈的情况下，跨境卖家谁能获得更精准的流量，则意味着转化效果越好。亚马逊DSP则可以帮助卖家整合更加精准且海量的流量， 促成更多的转化。
一、什么是亚马逊DSP广告？
亚马逊DSP（Demand-Side Platform）是亚马逊广告的一种服务，它提供了一种以程序化方式购买和管理广告的方式。通过亚马逊 DSP，卖家可以在亚马逊平台以及合作媒体网站上投放广告，从而达到品牌营销、推广销售等目的。
二、亚马逊 DSP 广告的优势有哪些？
1.精准的消费者定位
亚马逊DSP 广告可以根据消费者的搜索历史、购买行为、地理位置等多种因素进行精准定位，帮助亚马逊卖家将广告呈现给最符合目标客户需求的人群，提高广告的转化率。
2.整合站内外流量，大规模投放
亚马逊 DSP 广告可以在亚马逊平台和亚马逊合作媒体网站上进行大规模的广告投放，从而提高广告的曝光率和转化率。
3.多种广告形式
亚马逊 DSP 广告支持多种广告形式，包括视频广告、展示广告、原生广告等，可以根据广告主的需求和受众喜好选择最合适的广告形式。
4.精准的数据分析
亚马逊 DSP 广告提供了丰富的数据分析和优化功能，亚马逊卖家可以通过商品详情页浏览率、品牌新客指标、加入心愿单次数等数据，更精准地分析了解广告效果。根据广告效果分析结果进行广告的优化调整，提高广告投资回报率。
5.品牌保护和管理
亚马逊 DSP 广告可以帮助亚马逊卖家保护品牌形象，例如禁止竞争对手在自己的商品详情页上投放广告，同时提供了全面的广告管理和监控功能，确保广告符合亚马逊的广告政策和要求。
需要注意的是，亚马逊 DSP 广告需要一定的技术和管理能力，通常需要借助专业的广告代理机构或者亚马逊托管进行投放和管理。同时，亚马逊 DSP 广告的投放成本相对较高，适合中大型跨境企业进行投放。
三、如何发挥亚马逊DSP广告的作用？
亚马逊卖家在不同的业务阶段，可以利用亚马逊DSP广告实现不同的广告目标。
如果是新产品，不建议投放DSP广告，此时可以借助亚马逊其他广告快速积累流量。
如果是处于成长期的产品，需要开展营销折扣活动，可以少量借助DSP广告，促进更高的销售转化，积累更多的评论、搜索词和权重。
如果是产品已经相对比较稳定，卖家可以全面借助DSP广告，精准触达站内外的流量，实现品牌打造的目标，持续提高品牌知名度。
另外需要注意的是，亚马逊DSP广告的数据并不显示在亚马逊卖家中心里。领星ERP已经接入了亚马逊DSP广告报告，卖家可以在领星ERP系统里查看和分析DSP广告数据，无需手动整合数据，方便快捷。
