在投放亚马逊广告时，有三种关键词匹配方式可供亚马逊卖家选择，分别是广泛匹配、词组匹配、精准匹配。但是很多亚马逊卖家还不清楚如何合理使用这3种匹配方式，让广告投放效果最大化。要了解如何更好地利用这3种匹配方式，我们先来看看这3种匹配方式有什么区别。
1.广泛匹配
广告匹配即Broad Match，指的是在买家搜索所用的搜索词包含卖家设置的某个关键词时，该产品会展示出来。这种方式下，亚马逊买家的搜索词可能是关键词的近义词、变体形式的词、甚至是拼写错误的词等等。
亚马逊卖家采用广泛匹配的方式进行广告投放，所获得的流量会很高，但是吸引过来的流量可能不够精准，造成亚马逊广告费用的浪费。
2、词组匹配
词组匹配即Phrase Match，亚马逊卖家可以设置关键词的顺序，只有买家的搜索词和关键词设置的顺序一致时，会能出现相应的产品。
相比于亚马逊的广泛匹配，词组匹配所带来的广告流量相关性会更强，更精准。但是流量的减少，也会促使转化率达不到目标。
3.精准匹配
精准匹配即Exact Match，指的是亚马逊卖家设置的关键词与用户搜索词一模一样的匹配方式，只有当两者完全匹配时，产品广告才会显示。 该匹配方式所获得的流量最精准，但是该方式所能获得的流量相对更少。
4、高效投放方式
以上三种方式，亚马逊卖家可以根据自己的产品投放需求，进行相应的设置。
比如，亚马逊卖家在推广新品时，可以优先选择广泛匹配的方式，加大产品的曝光。而且广泛匹配也是亚马逊广告投放过程，卖家使用比较多的方式。因为广告匹配所耗费的点击花费更低、而且流量覆盖广。
针对于广泛匹配所获得的流量不够精准等问题，亚马逊卖家可以搭配“否词”来剔除无效的关键词，发现有效的关键词，并加大投放，逐步获取更多精准的流量。
使用领星ERP的卖家可以在系统内清楚看到每一个广告活动、每一个关键词的投放效果，并且可以对无效关键词一键加否，对有效关键词一键复制到其他广告组，高效完成广告效果分析与复用的动作。
另外，建议卖家在同一个广告组中不要用多种匹配方式，多种匹配方式共享一个预算，会出现互相抢流量的情况，广告投放的效果不一定好。
亚马逊广告投放对于细节的要求很高，卖家只有从日常广告投放中不断摸索出来更契合的投放方式，才能获得更好的效果，将广告投入用到极致。
