亚马逊产品会经历不同的生命周期，包含产品上市初期、成长期、成熟期、衰退期。不同时期产品的发展目标有所不同，广告投放作为关键支撑工具，也与产品的发展目标需保持一致。
一、产品上市初期投放
产品初次上市时，需要通过广告投放来吸引消费者的关注和提高曝光率。此时产品还没有建立起品牌知名度和客户基础，因此需要加大广告投放力度，提高产品的曝光率和转化率。
建议亚马逊卖家优先自动广告投放，同时根据广告效果和数据反馈，逐渐调整广告类型、关键词和定向等设置，提高广告效果和ROI。
这个阶段，通过不断的广告投放和数据分析，测试出来有效的关键词、广告位、广告投放时段至关重要，可以通过领星ERP所提供的广告位数据、出单时段等数据进行分析。好的投放决策将会大大影响产品后续的投放成本。
二、产品成长期投放
在成长期，产品已经开始建立起一定的客户基础和品牌知名度。此时亚马逊卖家需要继续加大广告投放力度，提高产品的销量和市场占有率。同时，需要进行不断的产品创新和改进，以满足不同消费者的需求。
建议使用搜索广告和展示广告，同时选择适当的关键词和定向。此外，还可以使用品牌广告提高品牌知名度和忠诚度。亚马逊卖家需要尝试把广告投放的关键词从广泛、词组过渡到精准，对应地优化产品详情页的描述，并通过领星ERP关键词抢位、分时策略等高效工具，将广告效果最大化。
三、产品成熟期投放
在成熟期，产品已经成为市场上的主流产品。此时亚马逊卖家需要通过广告投放来维护产品的品牌形象和市场占有率，同步需要不断改进产品质量和服务，提高客户忠诚度和满意度。
建议执行更长周期的广告策略，通过领星ERP自动化规则，设置合适的广告出价和时间，以吸引更多的消费者。此外，还可以配合参与亚马逊优惠促销活动，吸引潜在客户。
四、产品衰退期投放
在衰退期，产品的市场需求逐渐下降，亚马逊卖家需要通过广告投放来快速清理滞销产品，以减少库存和损失，同时可以研发新产品，寻找新的市场需求。
建议选择低成本的广告类型（如搜索广告），同时提高广告出价，吸引更多的潜在客户。
以上是针对产品不同生命周期的广告投放要点，但是不同类目的产品在广告投放上还是会存在产品，亚马逊卖家可以根据自己的业务情况，采取相对应的广告投放策略，提高产品销量和市场占有率。
