品牌指标可以帮助亚马逊卖家量化进行广告投放的品牌在买家购买决策过程中每个阶段的机会，并且帮助卖家了解每一阶段的不同购物互动行为的价值所在，品牌指标对于亚马逊卖家来说有重要的参考价值。下面就帮助亚马逊卖家了解品牌指标的基础信息。
1.购买意向指数（Consideration Index）
购买意向指数量化了正在考虑购买品牌的亚马逊买家规模（相对于最具可比性的同行而言），同时该指数具有预测性并与销售额有因果关系。
2.顾客转化率（Customer Conversion Rate）
在特定时间范围内，从考虑品牌转为实际购买品牌商品的顾客百分比。考虑是指某位亚马逊买家查看了商品详情页、搜索品牌并查看了商品详情页，或将商品添加到购物车。
3.加入购物车（Add to Cart）
将商品添加到购物车但尚未进行购买的亚马逊买家数量。
4.已购买指数（Purchase Index）
认知度指数量化了知晓品牌的亚马逊买家规模，同时该指数具有预测性并与销售额存在因果关系。
5.顾客数量（Shoppers）
在选定时间范围内、选定品类中的亚马逊买家总数。这些买家按其最近的互动情况被分为多个细分受众群。一次互动是指亚马逊买家查看了商品详情页、搜素品牌并查看了商品详情页、将商品添加到购物车或购买了商品。
6.顾客互动率（Engaged Shopper Rate）
在选定时间范围内、在选定品类中与品牌产生过一次互动或购买过品牌商品的亚马逊买家数，除以浏览特定品类商品详情页一次以上的买家总数所得到的百分比范围。
7.顾客转化率（Customer Conversion Rate）
在特定时间范围内，从考虑品牌转为实际购买品牌商品的亚马逊买家百分比。
8.互动回报率（Return on Engagement）
亚马逊买家在过去一年内的互动为品牌带来的销售额均值。互动回报率使用历史洞察信息来进行计算，即某个细分的买家在过去一年内为品牌在选定的品类中带来的总销售额除以该细分的新亚马逊买家总数。借助数据，亚马逊卖家可以了解每种类型的买家互动行为为品牌所带来的价值。
9.认知度指数（Awareness Index）
认知度指数量化了知晓品牌的受众规模，同时该指数具有预测性并与销售额存在因果关系。
亚马逊品牌指标为每周和每月进行计算，其中互动回报数据为历史数据，而非预测性数据。品牌指标衡量的是所有亚马逊买家的互动指标，不仅仅是从卖家追踪到的受众，以此对于亚马逊卖家来说有很强的参考意义。
