对亚马逊卖家而言，销售产品时最重要的内容之一便是曝光率。曝光率很大程度上影响了产品出现在受众视角的频率，进一步影响销售量的高低。因此了解曝光率与其如何计算，有利于亚马逊卖家更好地进行广告投放等。
曝光（Impressions），在亚马逊平台主要可以分为两类，即投放曝光（Served Impressions）和可见曝光（Viewable Impressions）。
投放曝光： 也叫触达曝光。即亚马逊客户打开页面，页面加载完成后，哪怕卖家的广告出现在页面底部，而客户并没有滚动下去，也会算作一次曝光。该类型曝光非常容易跟踪计算，因为其依赖于纯服务器数据来计算展示次数。
可见曝光： 是指亚马逊卖家的广告出现在客户的可视范围内，就可被记录为一次曝光。如果是在电脑端的亚马逊平台，只要广告出现在屏幕里，就可算作是一次曝光。但若亚马逊卖家的广告出现在底部，而客户没有滚动到屏幕上，则不计算为一次曝光。
总而言之，可见曝光的计算方式是一个客户被展示了4次广告（哪怕同样的广告）和4个客户被展示1次广告，都会被记录为4次展示。
那么，曝光量和展示量有什么区别呢？其实从某种角度上来说可见曝光其实就是展示量。即亚马逊卖家的广告出现在屏幕上的，被成功展示的总数量，而值得注意的是投放曝光并不属于展示量。
亚马逊卖家若想了解亚马逊数据是否是根据可见曝光来计算的，可通过以下两种方式：
1.根据亚马逊描述进行推理确认；
2.找亚马逊官方人员进行确认。
亚马逊对于展示型推广的曝光量投放，关于曝光有明确的说明，即至少50%的广告应在客户的可视区（即出现在客户屏幕）中存在至少1秒钟，这样才能将其登记为已浏览的展示量。展示型中品牌推广视频广告同样是如此要求，即当 50% 的视频出现在屏幕上时，视频将自动播放，且播放持续2秒，才可算为一次展示。
除此之外，亚马逊卖家同样需要了解以下两点：
1.获得的展示量可能会因受众规模、预算多少、广告的相关性、广告绩效得分和各种其他因素而异。
2.如果想提高展示量指标，可能需要进行预算的提高或者通过竞价等方式获得广告，但也可能需要更进一步，例如重新构建所有广告以使其与受众更相关。
以上便是关于亚马逊曝光率的基本知识，亚马逊卖家当对其进行适当了解，并加以运用到实际操作当中，为店铺运营锦上添花。
