市场上，假冒产品不断涌现，这在亚马逊和其他在线平台上愈发严峻。假冒产品以较低的价格出售，不仅影响原品牌的收入，更是严重损害到品牌声誉。
对此亚马逊有着自己的应对方法，即透明计划。亚马逊于2017年3月首次推出透明计划（Transparency by Amazon），旨在打击假冒产品。它首先作为试点推出了自己的亚马逊产品系列，然后在几个月后向第三方卖家开放。
在接下来的几年里，亚马逊慢慢地将其透明计划扩展到其他国家，现在它已经可以在美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国和印度使用。
其运作模式为当一个品牌在亚马逊注册品牌备案，要求提高透明度时，他们会得到一系列T型二维条形码。这些代码对于品牌制造的每种产品而言都是唯一的，并应用于产品的包装。
根据官方FAQ，透明度是唯一拥有并能够生成程序使用的唯一条形码的实体。
此举可以防止无良第三方伪造代码。此外，透明系统对生成的每一个代码以及它们所针对的产品进行记录，以便调查人员能够交叉引用代码并验证其真实性。然后，亚马逊物流中心会扫描通过其设施的每种产品。进入透明计划的未标记正确的透明代码或完全没有代码的产品将从被撤出，并根据亚马逊的防伪政策进行调查。
目前尽管亚马逊还没有公开宣布透明计划的任何价格，但各品牌可以根据数量预计支付每个代码0.01美元至0.05美元不等。由于每个代码对于每个单独的产品都是独一无二的，所以运送5000个经过透明验证的产品可能要花费250美元。
亚马逊卖家若想要加入亚马逊的透明计划，需要进行以下面步骤：
1）证明是产品的合法品牌所有者；
2）展示产品的全球贸易项目编号（GTIN），例如UPC代码或EAN；
3）能够为每一个产品负担唯一透明代码的成本。
而如是自发货卖家，同样也需要为配送的每一个透明注册产品向亚马逊提供一个透明代码。这样，亚马逊才能验证是向客户配送了正品。
亚马逊的透明计划虽能防止假冒产品，但是它会带来更高的制造成本和物流成本。因此亚马逊卖家可通过以下步骤减少一定的成本：
1）把代码印在包装上。透明代码可以通过标签应用到产品上，但是每个代码的成本较高，而且在制造过程中实现起来更困难、更昂贵。因此把代码印在包装上更为划算。
2）优先考虑高风险产品。品牌并不一定要让产品线中的所有产品都参与其中。卖家可以选择冒牌货风险最高的产品作为该计划的一部分，然后在需要或预算允许的情况下逐步扩大其他产品的透明度。
亚马逊的透明计划能较为有效地防止卖家的产品遭到假冒和跟卖，因而卖家对其了解，并有效利用起来，对自身运营是有较大好处的。
