1.跨境电商整体概况与趋势
2021年是全球供应链破碎、亚马逊聚合商(Amazon Aggregators)快速发展、广告竞争激烈、Shopify泛平台化的一年，还有一个悬而未决的问题——新冠疫情是否促进了电商的发展？目前，全球的电子商务平台都以亚马逊为中心，其规模在两年内翻了一番。没有人会直接挑战它，但若有一个不同寻常规模式的平台出现，那么就可能会。
跨境电商行业围绕亚马逊的集中程度常常令人震惊。在考虑市场GMV（商品交易总额）和未来潜力时，这又显得微不足道。亚马逊（Amazon）位居榜首，eBay紧随其后，然后是沃尔玛(Walmart)。Wish、Google Shopping、Target和其他一些公司也有计划进军平台市场，但仍未实现。Wish仍然主要是由中国卖家组成，但在扭转局面方面没有取得任何进展。Google Shopping看起来像是在建立一个平台，但在Google再次重新调整战略之后，它又变回了一个价格比较的引擎。Target表现不错，但仍然是一个只有几百个卖家，仅限邀请入驻的平台。
相反，当下行业发展趋势已经从平台的卖家演变为品牌建设者。这正是Shopify所代表的，尽管它不是一个平台。虽然许多专注于亚马逊的卖家仍在等待一家可以对亚马逊发起挑战的公司，从而让他们可以进行多样化经营，但是新出现的公司却是直接面向消费者的。“亚马逊卖家”或“市场卖家”的概念已成为过去，与其期待Target、Wish、Google、eBay和其他承诺成为挑战者的公司，不如借助Shopify等建站工具，从“平台卖家”转向“品牌卖家”。
2.跨境电商各平台销售总额情况
据初步估计，2021年，亚马逊平台上的第三方卖家销售了价值3900亿美元的商品，一年净增长近900亿美元。虽然相较于2020年、2021年增长有所放缓，但亚马逊第三方卖家创造的GMV在两年内翻了一番，从2019年的2000亿美元增加到2021年的3900亿美元。
2021年，亚马逊的商品交易总额（GMV值）超过6000亿美元，包含第三方卖家以及自营业务。其中，大部分增长来自于第三方卖家，亚马逊自营的零售额增长了14%，而第三方卖家的零售额增长了近30%。
如今，亚马逊第三方卖家的销售额占亚马逊总GMV的65%。十年前，也就是2011年，这个数字还是38%。
3.亚马逊卖家
亚马逊市场上越来越多的销售额来自多年来一直处在亚马逊的卖家。超过一半来自于2017年或更早加入的人。尽管新卖家不断涌入，但仍以每天数千人的速度加入。与此同时，新卖家正在寻找机会并带来增量市场增长。
新卖家正在增加现有数量，与此同时，一些老卖家流失（因为停止销售、被暂停或有其他原因）。数据显示，卖家的流失速度比新卖家的加入要慢。不断扩大的整体市场GMV允许新卖家在不影响现有卖家销售额的情况下增长。因此，亚马逊市场尚未饱和。
（文章来自于其他网站，如需阅读完整版查阅《2021年跨境电商市场年度回顾报告》）
