11月2日亚马逊发表站外推广激励政策新公告名为《亚马逊关于返现、优惠券和其他营销激励政策的澄清》，明确了多项站外违规行为。计划尝试站外推广的亚马逊卖家要注意了！
一、亚马逊最新公告内容
公告本着亚马逊卖家行为守则，要求卖家公平操作、禁止操控销售排名。公告显示，亚马逊鼓励在平台上使用优惠券、折扣、特价和其他优惠方式达到增加销量的目的，但任何在亚马逊平台以外利用返现、折扣等优惠方式引流到亚马逊，促使消费者购买的行为，可能会涉嫌人为操纵提高搜索排名、评论，制造出虚假的流量和转化，被亚马逊认定为违反亚马逊卖家行为准则。
公告还特别指出，引导买家通过“两步ERL”、“超级URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”、“搜索-查找-购买”以及其他任何形式的意在提升产品搜索排名的诱导行为都属于违规。
二、对亚马逊卖家的影响
由于亚马逊禁止了返现和站外优惠活动，此后亚马逊卖家在新品发布的时候将会受到不小的影响。
以往，部分卖家发布新品时往往会采用站外优惠的方法来吸引买家，提起销量和搜索排名，但随着亚马逊的打击力度加强，现如今适应政策的变动，及时做出调整，合规运营才是唯一的出路。
三、站外引流还能做吗？
此次亚马逊主要针对的是利用站外引流的方式绕过亚马逊平台给予好评返现、赠品等行为，对于通过Tik Tok直播、视频，Facebook软文等介绍商品引流到亚马逊店铺的方式不但不违规，还将受到亚马逊相关政策支持。想要做站外引流的卖家，一定要自查自身的站外引流渠道有无类似的违规行为。
亚马逊的政策不断变动，亚马逊卖家的运营策略也一定要跟着政策变动，不断适应政策变化。不能因为一时的蝇头小利而心存侥幸心理，合规运营才是长远之计。
